Investir dans le e-commerce – Le guide complet

Introduction

L'investissement dans le e-commerce n'est peut-être pas la priorité pour beaucoup de gens par rapport à d'autres marchés tels que l'intelligence artificielle, la réalité virtuelle et les véhicules autonomes. Mais l'investissement dans la vente en ligne peut s'avérer être un profit à long terme pour vous. Au cours des 20 dernières années, le e-commerce a évolué. Dans cet environnement commercial, la relation client-vendeur s'améliore de jour en jour. Ce marché connaît une croissance de plus en plus rapide.

Qu'est-ce que le e-commerce ?

La définition simple du e-commerce est la vente et l'achat de marchandises par le biais d'Internet. Il ne fait aucun doute que le vente en ligne a été lent au départ, mais il a gagné en popularité et en succès avec les progrès technologiques de l'époque. Des entreprises comme Amazon ont rendu l'activité beaucoup plus facile, car les clients reçoivent rapidement leurs produits.

Le chiffre d'affaires des magasins de vente au détail aux États-Unis est de 5 000 milliards de dollars par an. Ce chiffre passe à 6 000 milliards de dollars par an si l'on compte les ventes des restaurants. Le marché américain du e-commerce représente environ 500 milliards de dollars en raison de la montée en puissance d'Amazon et de l'augmentation des ventes en ligne. Le marché du vente en ligne augmente progressivement depuis les premiers jours. La part des ventes au détail est passée de moins de 4 % à 10 % au cours des dix dernières années. Les ventes augmentent chaque année de 15 %. Ces chiffres ne concernent que le marché américain, et la croissance est peut-être encore plus forte dans d'autres pays comme l'Inde et la Chine.

Efficacité du e-commerce

Le vente en ligne s'améliore de jour en jour. Certaines personnes peuvent penser que les achats dans les magasins physiques sont beaucoup plus pratiques que les achats en ligne.  Mais on a déjà pu constater que les magasins en ligne se sont beaucoup améliorés au fil du temps, et le marché se développe rapidement. Avec les progrès de la technologie, il est possible que les achats en ligne se développent davantage et deviennent une option plus pratique pour la plupart des gens. Le marché a le potentiel pour stimuler sa croissance à l'avenir.

La technologie a déjà permis à ce marché de se développer considérablement. Par exemple, les voitures sans conducteur et les drones pour les livraisons ont rendu le processus plus facile et plus rapide. La réalité virtuelle a aidé les acheteurs à avoir une vue détaillée de leurs produits, comme les meubles. L'intelligence artificielle a été utile dans les entrepôts pour le processus de prélèvement et d'emballage.

Toutes ces nouvelles technologies ont aidé le vente en ligne de la meilleure manière possible, et l'introduction de nouvelles technologies permet d'améliorer encore les achats en ligne.

Potentiel du vente en ligne

La vente en ligne est un marché en pleine expansion, mais voyons un peu plus en détail le potentiel de ce marché à l'avenir :

La vente en ligne dans le monde est estimée à 4,8 billions de dollars d'ici la fin 2021.

Aux États-Unis, on estime que 162,8 millions de personnes feront des achats à partir de leur téléphone portable en 2019. Cela signifie que les propriétaires de magasins en ligne devraient optimiser leurs services pour les téléphones portables.

Les femmes font plus d'achats en ligne que les hommes. Pour chaque tranche de 10 dollars d'achats en ligne, 6 dollars sont dépensés par les femmes.

Les personnes âgées de 18 à 34 ans font plus d'achats en ligne que les autres groupes d'âge. Chaque année, les personnes appartenant à cette catégorie dépensent environ 2 000 dollars.

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Modèles commerciaux de e-commerce

La vente en ligne peut sembler simple, mais il existe plusieurs façons pour les investisseurs d'obtenir un avantage. Voici les quatre modèles commerciaux du vente en ligne :

Les vendeurs directs

C'est le plus simple des modèles commerciaux du e-commerce. Les vendeurs directs effectuent eux-mêmes toutes les tâches de l'achat en ligne, du côté du vendeur. Ils sont responsables de la gestion des actions, de l'inventaire des stocks, du service clientèle, de l'expédition, de la livraison et des retours. Ils vendent leurs produits directement sur le site web au lieu d'utiliser un magasin tiers. Devenir un vendeur direct peut sembler plus facile, mais cela comporte aussi des défis.

De nombreux investisseurs ont investi dans de nombreux vendeurs directs lorsqu'ils étaient convaincus qu'ils en tireraient un profit important, mais ils ont vite compris les difficultés de cette activité. Les défis tels que les frais d'expédition et le traitement des retours ont été le problème des vendeurs directs. Par exemple, pet.com a commencé en tant que vendeur direct, mais il a dû faire face à des frais d'expédition élevés pour les aliments et les accessoires pour animaux de compagnie. Le marché est toujours considéré comme plus facile pour les vendeurs directs, mais les risques de frais d'expédition élevés et de retours de traitement restent les mêmes.

Il y a plusieurs avantages et inconvénients à devenir un vendeur direct :

Avantages

• Vous pouvez générer des revenus élevés et avoir plus de parts de marché.
• Toutes les activités sont sous votre contrôle.
• Elle peut vous offrir de multiples fonctionnalités.

Contre

• La marge bénéficiaire est très faible, voire négative dans certains cas.
• Vous ne pouvez pas avoir bénéficié d'un tiers car il n'est pas impliqué.
• Vous n'aurez aucun avantage concurrentiel.

Malgré tout cela, il existe de nombreux exemples de réussite dans le domaine de la vente directe. Un exemple est celui d'Amazon, qui a commencé par la vente de livres, et qui est aujourd'hui le premier magasin en ligne au monde, de la vente de produits aux services de diffusion vidéo en continu. Ils ont surmonté tous les inconvénients de la vente directe en utilisant correctement les avantages. Amazon a introduit son programme de fidélisation des clients grâce auquel l'entreprise obtient un avantage sur ses concurrents. D'autres vendeurs directs ont également réussi sur le marché, comme Wayfair et JD.com.

Place de marché

La forme de vente en ligne la plus courante et probablement la plus efficace est la place de marché. Il y a quelques croisements entre les places de marché et les vendeurs directs, mais les deux modèles commerciaux sont différents l'un de l'autre. La place de marché ne vend pas de marchandises en soi, mais fonctionne plutôt comme une plate-forme permettant de mettre en relation les vendeurs et les acheteurs. L'utilisation de la plate-forme donne lieu au versement d'une commission par le vendeur. Elle facture également des frais supplémentaires pour plusieurs services qu'elle offre, comme le traitement des transactions et la gestion de l'expédition.

Voici quelques avantages et inconvénients de Place du marché :

Avantages

• Le risque est très faible car l'entreprise ne gère aucun stock.
• Utilise les coûts de changement de fournisseur et les effets de réseau pour obtenir des avantages concurrentiels.
• Augmente facilement le bénéfice.

Contre

• La part de marché est inférieure à celle de la vente directe.
• Difficile de se positionner sur le marché.
• Dépend de la troisième partie. Cela signifie que la plate-forme peut être mise à mal si le tiers ne répond pas aux exigences du client.

L'un des exemples de marché est eBay. Il s'agit de l'une des premières places de marché créées depuis l'avènement de l'internet. De plus, sa popularité s'est accrue au fil des ans, mais il n'y en a pas eu beaucoup dans l'entreprise ces dernières années. Elle n'a pas réussi à s'adapter aux techniques modernes et aux dernières exigences des clients. C'est pourquoi elle n'a pas connu une croissance aussi importante que les autres entreprises du e-commerce. Il existe d'autres places de marché notables sur lesquelles investir aux États-Unis, comme Grubhub et Etsy.

En dehors des États-Unis, il n'y a pas beaucoup d'autres marchés où investir, à part Alibaba. Il s'agit d'un marché dont le siège est en Chine. Elle est apparue comme l'une des principales places de marché dans le domaine du vente en ligne.

 Fournisseurs de programmes informatiques

Aujourd'hui, toute entreprise s'appuie sur des logiciels pour gérer plus efficacement ses activités. Deux entreprises basées sur le cloud fournissent des logiciels basés sur le cloud pour les entreprises de vente en ligne. Shopify est l'une d'entre elles qui fournit ses services en Amérique. L'autre est Baozun, qui fournit aux entreprises chinoises des logiciels basés sur le nuage. Ces deux fournisseurs de logiciels ont constitué un bon investissement pour de nombreux investisseurs.

Voyons les avantages et les inconvénients de ce modèle de vente en ligne :

Avantages

• Vous pouvez être largement exposé au vente en ligne.
• Potentiel de croissance.
• Vous pouvez bénéficier d'avantages concurrentiels grâce aux coûts de conversion.

Contre

• Absence de connexion directe avec le client.
• Il vous en coûte d'avoir les clients.
• Le processus de rentabilité est lent.

Shopify est basée au Canada et a géré des entreprises comme Nestlé, Unilever, Red Bull. C'est l'une des entreprises qui connaît la croissance la plus rapide au monde. Les actions ont augmenté de 73% l'année dernière. L'objectif principal de la société est de réaliser davantage de bénéfices. C'est pourquoi elle s'est révélée être une plate-forme rentable pour les investisseurs.

L'histoire de la réussite de Baozun est similaire à celle de Shopify. Elle a géré les grands géants comme Nike, Microsoft et Starbucks. Elle est également connue sous le nom de Shopify of China parce qu'elle offre des services similaires dans la région chinoise.

Logistique

Il n'est peut-être pas aussi grand que les autres modèles du e-commerce. Mais il mérite de figurer sur la liste.

Voyons les avantages et les inconvénients de la logistique :

Avantages

• Utilise une approche “à la pelle” pour obtenir plus d'avantages.
• Obstacles à l'entrée élevés.

Contre

• Le coût des infrastructures est élevé.
• Il génère le profit plus lentement que les autres modèles.

La seule entreprise de logistique qui vient à l'esprit quand on pense à la logistique est XPO logistics. L'entreprise a connu une croissance phénoménale au fil des ans. Au cours des dix dernières années, les actions de l'entreprise ont atteint les 2000%. Elle est partenaire de grandes entreprises comme Amazon, IKEA et Home Depot. Home Depot a même essayé de racheter la société. Cela fait de XPO une option préférable pour les investisseurs.

Quels sont les moteurs de la croissance du e-commerce ?

La vente en ligne se développe depuis son introduction. Les ventes moyennes dans le monde entier par le biais des achats en ligne s'élèvent à environ 3 000 milliards de dollars. Pourtant, il ne représente que 15 % du total des ventes au détail. Il ne fait aucun doute que le potentiel de croissance de cette industrie est très élevé.

Voyons les facteurs qui ont contribué à la croissance du vente en ligne au fil du temps :

L'accès à l'Internet

L'internet devient de plus en plus accessible pour diverses régions du monde. Il augmente également le nombre d'utilisateurs qui font des achats en ligne.

Smartphone

Les tendances en matière d'achats en ligne sont également à la hausse, car le nombre d'utilisateurs de smartphones a augmenté. La part mondiale des smartphones a été portée à 44,9 % d'ici la fin de 2020, et elle devrait franchir la barre des 50 % en 2021.

Données démographiques

De nombreux utilisateurs qui font aujourd'hui des achats en ligne sont ceux qui ne le savaient pas il y a une trentaine d'années. Mais à l'avenir, cela changera car la génération actuelle grandit à l'ère du vente en ligne, il sera donc normal pour eux de faire des achats en ligne.

Augmentation du nombre de détaillants en ligne

Comme la tendance des achats en ligne est également en hausse, le nombre de détaillants en ligne augmente. C'est aussi le facteur clé qui fait que certains grands et bons produits sont tout simplement disponibles en ligne, ce qui fait que les gens sont plus attirés par eux.

Les médias sociaux

Les médias sociaux ont joué un rôle important dans la croissance du vente en ligne. De plus en plus de personnes utilisent les plateformes de médias sociaux pour faire la publicité de leurs produits, et donc de plus en plus de personnes apprennent à connaître les achats en ligne.

Amélioration des méthodes de paiement

Des entreprises comme PayPal ont renforcé la sécurité des paiements en ligne. Cela a également facilité le processus de transaction, et c'est l'un des principaux facteurs de croissance du e-commerce.

Comment investir dans le e-commerce ?

Il existe de nombreuses façons d'investir dans le e-commerce, mais nous allons nous concentrer sur les suivantes :

Investir dans les actions du e-commerce

Vous pouvez investir dans n'importe quel modèle de e-commerce par le biais d'un investissement en actions. Cela signifie que vous pouvez acheter des actions d'une société particulière qui, selon vous, a le potentiel de se développer à l'avenir. De cette manière, vous réaliserez des bénéfices de l'entreprise au fur et à mesure de sa croissance. Vous deviendrez également actionnaire ou partenaire de l'entreprise après avoir investi dans celle-ci. Vous pouvez explorer tous les stocks de e-commerce les plus pertinents via la répartition des stocks de e-commerce d'eToro 

Pré-IPO – Investir dans les start-ups de e-commerce

La pré introduction en bourse (Pre- IPO) est un investissement dans une société par unités d'actions. Les sociétés proposent cette vente des actions avant que celles-ci ne soient rendues publiques. Comme vous achetez d'énormes blocs d'actions, cela implique un risque accru. C'est pourquoi les entreprises offrent une réduction aux acheteurs dans le cadre d'un placement préalable à l'introduction en bourse.

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'investissement dans le domaine des IPO, vous pouvez consulter notre guide des IPO.

Vous pouvez investir par l'intermédiaire de plates-formes en ligne fiables telles qu'Equitybee, Sharespost Raison.ai et EquityZen. 

Investir dans des sociétés en pré-placement est à la fois risqué et bénéfique. Si vous faites un choix judicieux et effectuez le bon investissement, vous pouvez gagner beaucoup d'argent grâce à un placement préalable à l'introduction en bourse.

Investissement en copyportfolio de ecommerce – Fonds de e-commerce

Copyportfolio est l'un des services premium d'eToro. Il s'agit d'une version avancée du trading de copies. Le ”Shopping Cart” Copyportfolio d'eToro est spécialement conçu pour investir dans le e-commerce. Son principal objectif est de réduire le risque et de profiter du marché actuel. Le Copyportfolio est rééquilibré chaque trimestre pour s'adapter aux meilleures stratégies d'investissement. Chaque instrument du Copyportfolio est compté comme un seul trader, et chaque transaction dépend du pourcentage de fonds dont vous disposez. C'est comme si vous copiiez un autre trader. 
L'investissement minimum commence à partir de 2 000 $, investissez dans les fonds de e-commerce d'eToro dès aujourd'hui.

Retour des actions du e-commerce

Fin 2020, le panier d'achat eToro a généré un gain de 138,68%. C'est un chiffre impressionnant, comparé à un gain moyen de 55 % entre 2017-2020. 

 Ce chiffre devrait augmenter en 2021 selon les analyses.

Sommaire

La vente en ligne est une activité en pleine croissance à l'échelle mondiale. Depuis l'introduction de l'internet, le e-commerce se développe progressivement. C'est l'une des meilleures industries dans lesquelles investir. Comme la technologie s'améliore de jour en jour, le commerce électronique s'améliore également avec les technologies. L'industrie a également généré d'énormes bénéfices au cours des années précédentes et, potentiellement, elle en générera encore davantage à l'avenir. Il existe plusieurs modèles d'entreprises de commerce électronique ; chacun a ses avantages et ses inconvénients. Vous pouvez investir dans cette industrie de plusieurs manières, notamment par le biais d'investissements en actions, de placements pré-IPO et de copropriétés.

Vous pouvez également consulter notre guide complet des platesformes de e-commerce