Inversión en e-commerce – La guía completa

13 minutos

Introducción

La inversión en e-commerce puede no ser la prioridad para muchas personas en comparación con otros mercados como la Inteligencia Artificial, la realidad virtual y los vehículos autónomos. Pero la inversión en e-commerce puede suponer un beneficio a largo plazo para usted. En los últimos 20 años, el e-commerce está evolucionando. La relación cliente-vendedor en este entorno comercial mejora día a día. Este mercado crece cada vez más rápido.

¿Qué es el e-commerce?

La simple definición de e-commerce es la venta y compra de productos a través de Internet. Sin duda, el e-commerce fue un negocio lento al principio, pero ganó popularidad y éxito con el avance de la tecnología por el tiempo. Empresas como Amazon facilitaron el negocio, ya que los clientes obtienen una entrega rápida de sus productos.

La venta al por menor de las tiendas de venta al por menor de Estados Unidos es de 5 billones de dólares al año. La cifra aumenta a 6 billones de dólares al año si contamos las ventas de los restaurantes. El mercado del e-commerce en EE.UU. asciende a unos 500.000 millones de dólares debido al auge de Amazon y al aumento de las ventas en línea. El mercado del e-commerce está aumentando gradualmente desde los primeros días. La participación del comercio minorista se ha incrementado hasta el 10% desde menos del 4% en los últimos diez años. Las ventas aumentan cada año un 15%. Estas cifras son sólo para el mercado estadounidense, y el crecimiento puede ser aún mayor en otros países como India y China.

Eficiencia del e-commerce

El ecommerce está mejorando día a día. Algunas personas pueden pensar que comprar en tiendas físicas es mucho más cómodo que comprar en línea.  Pero ya se ha visto que las tiendas online han mejorado mucho con el tiempo, y el mercado está creciendo rápidamente. Con el avance de la tecnología, es posible que las compras online crezcan más y sean una opción más cómoda para la mayoría de la gente. El mercado tiene potencial para impulsar su crecimiento en el futuro. La tecnología ya ha ayudado a este mercado a crecer mucho. Por ejemplo, los coches sin conductor y los drones para las entregas han facilitado y agilizado el proceso. La realidad virtual ha ayudado a los compradores a tener una visión detallada de sus productos, como los muebles. La inteligencia artificial ha sido útil en los almacenes para el proceso de recogida y embalaje.

Todas estas nuevas tecnologías han ayudado al negocio del e-commerce de la mejor manera posible, y se pueden hacer más mejoras en las compras online con la introducción de nuevas tecnologías.

Potencial del e-commerce

El negocio de las compras online es un mercado en constante crecimiento, pero veamos algunos datos más sobre el potencial de este mercado en el futuro:

La venta de e-commerce estimada en todo el mundo es de 4,8 billones de dólares para finales de 2021.

Se estima que 162,8 millones de personas en Estados Unidos están comprando desde sus teléfonos móviles en el año 2019. Esto significa que los propietarios de tiendas online deben hacer que sus servicios estén optimizados para móviles.

Las mujeres realizan más compras online que los hombres. Por cada 10 dólares que se gastan en compras online, 6 los gastan las mujeres.

Las personas de entre 18 y 34 años compran más en línea que otros grupos de edad. Cada una de las personas de esta categoría gasta aproximadamente 2.000 dólares al año.

Modelos de negocio de e-commerce

El e-commerce puede parecer sencillo, pero hay varias formas de obtener ventajas para los inversores. A continuación se presentan los cuatro modelos de negocio del ecommerce:

Vendedores directos

Es el más sencillo de los modelos de negocio de e-commerce. Los vendedores directos realizan por sí mismos todas las tareas de la compra en línea desde el lado del vendedor. Se encargan de gestionar las acciones, el inventario de existencias, el servicio de atención al cliente, el envío, la entrega y las devoluciones. Venden sus productos directamente a través del sitio web en lugar de utilizar una tienda de terceros. Convertirse en un vendedor directo puede parecer más fácil, pero también tiene sus retos.

Muchos inversores invirtieron en muchos vendedores directos cuando estaban convencidos de que habría un gran beneficio en ello, pero pronto se dieron cuenta de las dificultades de este negocio. Los retos como los costes de envío y la tramitación de las devoluciones han sido el problema para los vendedores directos. Por ejemplo, pet.com comenzó como vendedor directo, pero empezó a enfrentarse a los altos costes de envío de los alimentos y accesorios para mascotas. El mercado sigue considerándose más fácil para los vendedores directos, pero los riesgos de los elevados gastos de envío y la tramitación de las devoluciones siguen siendo los mismos.

Hay varias ventajas y desventajas de convertirse en vendedor directo:

Ventajas

• Puedes generar altos ingresos y tener más cuotas de mercado.
• Todo el negocio está bajo tu control.
• Puede ofrecerte múltiples prestaciones.

Contras

• El margen de beneficio es muy bajo o incluso negativo en algunos casos.
• No puedes beneficiarte de un tercero ya que no hay ninguno involucrado.
• No tendrás ninguna ventaja competitiva.

A pesar de todo esto, hay muchas historias de éxito de la venta directa. Un ejemplo es Amazon, que empezó vendiendo libros, y ahora son las tiendas online líderes en el mundo, desde la venta de productos hasta los servicios de streaming de vídeo. Han superado todas las desventajas de la venta directa mediante el uso adecuado de las ventajas. Amazon introdujo su programa de fidelización de clientes a través del cual la empresa obtiene una ventaja sobre sus competidores. Otros vendedores directos también han demostrado tener éxito en el mercado, como Wayfair y JD.com.

Mercados

La forma más común y probablemente la más eficiente de negocio de e-commerce son los Marketplaces. Hay algunos cruces de Marketplace y vendedores directos, pero ambos modelos de negocio son diferentes entre sí. El marketplace no vende ninguna mercancía por sí mismo, sino que funciona como una plataforma para conectar a los vendedores con los compradores. Cobra una comisión al vendedor por utilizar la plataforma. También cobra algunas tarifas adicionales por varios servicios que ofrece, como el procesamiento de las transacciones y la gestión de los envíos.

A continuación se detallan algunas ventajas y desventajas de Marketplace:

Ventajas

• El riesgo es muy bajo porque la empresa no gestiona ningún inventario de existencias.
• Utiliza los costes de cambio y los efectos de red para obtener beneficios competitivos.
• Aumenta el beneficio fácilmente.

Contras

• La cuota de mercado es inferior a la de la venta directa.
• Es difícil mantenerse en el mercado.
• Depende de la tercera parte. Esto significa que la plataforma puede decaer si el tercero no cumple con los requisitos del cliente.

Uno de los ejemplos de Marketplace es eBay. Es uno de los primeros marketplaces creados desde los albores de Internet. Además, su popularidad creció a lo largo de los años, pero no ha prosperado mucho en la empresa en los últimos años. No ha sabido adaptarse a las técnicas modernas y a las últimas exigencias de los clientes. Por eso no ha crecido tanto como otras empresas de e-commerce. Hay otros mercados notables en los que invertir en Estados Unidos, como Grubhub y Etsy.

Fuera de Estados Unidos, no hay muchos marketplaces en los que invertir aparte de Alibaba. Es un marketplace con sede en China. Ha aparecido como uno de los marketplaces líderes en el negocio del e-commerce.

 Proveedores de software

Hoy en día, todas las empresas se apoyan en el software para gestionar el negocio de forma más eficaz. Dos empresas basadas en la nube proporcionan software basado en la nube para las empresas de e-commerce. Shopify es una de ellas que presta sus servicios en Estados Unidos. La otra es Baozun, que proporciona a las empresas de China un software basado en la nube. Estos dos proveedores de software han sido una buena inversión para muchos inversores.

Veamos las ventajas y desventajas de este modelo de e-commerce:

Ventajas

• Puedes tener una amplia exposición al e-commerce.
• Potencial de crecimiento.
• Puede tener beneficios competitivos a través de los costes de cambio.

Contras

• Falta de conexión directa con el cliente.
• Le cuesta tener los clientes.
• El proceso de obtención de beneficios es lento.

Shopify tiene su sede en Canadá y ha gestionado empresas como Nestlé, Unilever, Red Bull. Es una de las empresas que más crece en el mundo. Las acciones han aumentado un 73% el año pasado. El principal objetivo de la empresa es obtener más beneficios. Por eso ha demostrado ser una plataforma rentable para los inversores.

La historia de éxito de Baozun es similar a la de Shopify. Ha gestionado a los grandes gigantes como Nike, Microsoft y Starbucks. También se le conoce como el Shopify de China porque ofrece servicios similares en la región de China.

Logística

Puede que no sea tan grande como los otros modelos de e-commerce. Pero merece estar en la lista.

Veamos las ventajas y desventajas de la logística:

Pros

• Utiliza el enfoque de “pico y pala” para tener más beneficios.
• Tiene altas barreras de entrada.

Contras

• El coste de la infraestructura es elevado.
• Genera el beneficio más lentamente que los otros modelos.

La única empresa de logística que nos viene a la mente cuando pensamos en logística es XPO logistics. La empresa ha mostrado un crecimiento fenomenal a lo largo de los años. En los últimos diez años, las acciones de la empresa han subido hasta un 2000%. Es socio de grandes empresas como Amazon, IKEA y Home Depot. Home Depot incluso intentó comprar la empresa. Esto hace que XPO sea una opción preferible para que los inversores inviertan en ella.

¿Qué impulsa el crecimiento del e-commerce?

El ecommerce está creciendo desde su introducción. La media de ventas en todo el mundo a través de las compras online es de unos 3 billones de dólares. Sin embargo, sólo representa el 15% del total de las ventas al por menor. No cabe duda de que el potencial de crecimiento de esta industria es muy alto.

Veamos los factores que han ayudado al crecimiento del e-commerce a lo largo del tiempo:

Acceso a Internet

Internet es cada vez más accesible para varias regiones del mundo. También está aumentando el número de usuarios que compran en línea.

Smart Phones

Las tendencias de compra en línea también se incrementan a medida que aumenta el número de usuarios de teléfonos inteligentes. La cuota mundial de teléfonos inteligentes se ha incrementado hasta el 44,9% a finales de 2020, y se espera que cruce la marca del 50% en 2021.

Demografía

Muchos de los usuarios que compran en línea ahora son personas que no conocían esto hace unos 30 años. Pero en el futuro, esto cambiará ya que la generación actual está creciendo en la era del e-commerce, por lo que será normal que compren online.

Aumento del número de minoristas en línea

Como la tendencia de las compras en línea también está creciendo, el número de minoristas en línea está aumentando. Este es también el factor clave de que algunos productos importantes y buenos sólo estén disponibles en línea, por lo que la gente se siente más atraída por ellos.

Redes sociales

Las redes sociales han desempeñado un papel importante en el crecimiento del e-commerce. Cada vez hay más personas que utilizan las plataformas de los medios sociales para anunciar sus productos y, por lo tanto, cada vez hay más gente que conoce las compras en línea.

Mejora de los métodos de pago

Empresas como PayPal han aumentado la seguridad de los pagos en línea. Esto también ha facilitado el proceso de transacción, y es uno de los principales factores para el crecimiento del ecommerce.

¿Cómo invertir en e-commerce?

Hay muchas formas de invertir en el e-commerce, pero nos vamos a centrar en las siguientes:

Inversión en acciones

Puede invertir en cualquier modelo de e-commerce a través de la inversión en acciones. Esto significa que puede comprar acciones de una empresa concreta que crea que tiene potencial para crecer en el futuro. De este modo, obtendrá beneficios de la empresa a medida que ésta crezca. También se convertirá en accionista o socio de la empresa después de invertir en ella. Puede explorar todas las acciones de e-commerce más relevantes a través del desglose de acciones de ecommerce de eToro. 

Pre- OPI

La pre-OPI (Oferta Pública Inicial) consiste en invertir en una empresa mediante unidades de acciones. Las empresas ofrecen esta venta de acciones antes de que éstas se hagan públicas. Debido a que usted va a comprar grandes bloques de acciones, esto significa que hay más riesgo en esto. Por ello, las empresas ofrecen un descuento a los compradores en la colocación previa a la salida a bolsa.

Si quiere saber más sobre la inversión en OPI, puede leer más sobre ella en nuestra Guía de OPI.

Puede invertir a través de plataformas online de confianza como Equitybee, Sharespost ,Raison.ai y EquityZen. 

Invertir en empresas pre-OPI es arriesgado pero beneficioso. Si elige sabiamente y hace la inversión correcta, puede ganar mucho dinero a través de la inversión pre OPI.

Inversión en Shoppingcart Copyportfolio

Copyportfolio es uno de los servicios premium de eToro. Se trata de una versión avanzada del copy trading. El Copyportfolio de Shopping cart de eToro está diseñado específicamente para invertir en el ecommerce. Su objetivo principal es reducir el riesgo y beneficiarse del mercado actual. El Copyportfolio se reequilibra cada trimestre para adaptarse a las mejores estrategias de inversión. Cada instrumento en Copyportfolio se cuenta como un solo trader, y cada operación depende del porcentaje de fondos que tenga. Es similar a copiar a otro trader. 

La inversión mínima es a partir de 2000 dólares, invierta en los fondos de ecommerce de eToro hoy mismo.

Rentabilidad del e-commerce

A finales de 2020, eToro Shopping Cart generó una ganancia del 138,68%. Esta es una cifra impresionante, si se compara con una ganancia media del 55% entre 2017-2020. 

 Se espera que este número aumente en 2021 según el análisis.

Resumen

El e-commerce es un negocio en crecimiento a nivel mundial. Desde la introducción de Internet, el e-commerce está creciendo gradualmente. Es uno de los mejores sectores para invertir. Como la tecnología mejora día a día, el e-commerce también mejora con las tecnologías. La industria también generó enormes beneficios en años anteriores y, potencialmente, generará más en el futuro. Hay varios modelos en los negocios de e-commerce; cada uno tiene sus pros y sus contras. Se puede invertir en esta industria de varias maneras, especialmente la inversión en acciones, la colocación previa a la OPA y la inversión en carteras de copias.

También puede consultar nuestra guía completa sobre plataformas de e-commerce